{"id":27160,"date":"2016-05-26T08:00:07","date_gmt":"2016-05-26T08:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.estudiaryemprenderingenieria.com\/?p=27160"},"modified":"2021-12-27T12:29:15","modified_gmt":"2021-12-27T10:29:15","slug":"marques-comercials-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/marques-comercials-empresa\/","title":{"rendered":"La import\u00e0ncia de les marques comercials per a una empresa"},"content":{"rendered":"

Pensem en la quantitat de productes que utilitzem en el nostre dia a dia, des que ens llevem fins que anem al llit. La pasta de dents, el xamp\u00fa, la roba, el menjar, el supermercat, el nostre cotxe … totes aquestes coses porten associada una marca comercial. De fet, \u00e9s tal l’assimilaci\u00f3 de les marques en el nostre pensament col\u00b7lectiu que, moltes vegades, no fem refer\u00e8ncia al nom gen\u00e8ric d’un producte, sin\u00f3 que en diem per la seva marca<\/strong>. Un exemple revelador s\u00f3n els refrescos de cola o els bol\u00edgrafs i encenedors d’un sol \u00fas.<\/p>\n

La import\u00e0ncia de les marques \u00e9s vital per a l’\u00e8xit d’una empresa.<\/strong> Significa diferenciar de la resta dels seus competidors, la qual cosa comportaria a guanyar un actiu m\u00e9s. Per\u00f2 no nom\u00e9s a nivell econ\u00f2mic. Una marca<\/a> \u00e9s el primer impacte que rep el consumidor. La targeta de visita de l’empresa.<\/p>\n

Per aix\u00f2, una marca comercial<\/strong> porta associats una s\u00e8rie de valors, els quals han de reflectir tant les qualitats del producte, com les qualitats de l’empresa. En un mercat global la compet\u00e8ncia tamb\u00e9 \u00e9s global, el que implica que el m\u00e0rqueting, la imatge corporativa i el branding es converteixin en departaments de refer\u00e8ncia, tant en les grans corporacions, com en les petites i mitjanes empreses.<\/p>\n

Persuadir el client que consumeixi el nostre producte o faci servir els nostres serveis s’ha convertit en una prioritat. D’aqu\u00ed que s’hagin desenvolupat estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 cada vegada m\u00e9s subtils i menys agressives que la publicitat convencional. A m\u00e9s, no totes les empreses poden permetre anunciar-se en els grans mitjans de comunicaci\u00f3 tradicional, com la r\u00e0dio i la televisi\u00f3, encara que hi hagi algunes l’estrat\u00e8gia no dep\u00e8n d’aquest tipus de posicionament.<\/p>\n

Les noves tecnologies han obert una bretxa en el mercat publicitari<\/strong>, obrint un ampli ventall de possibilitats per desenvolupar marques comercials. Si abans es limitava a la premsa escrita, la r\u00e0dio, o la televisi\u00f3, en l’actualitat podem utilitzar un altre tipus de plataformes, com les aplicacions per a m\u00f2bil, els banners en p\u00e0gines web o les xarxes socials. Aquestes \u00faltimes permeten a una gran cadena de fleques compartir el mateix espai que el petit obrador de pa de tota la vida. L’\u00e8xit d’ambd\u00f3s dependr\u00e0 de com elaborin la seva estrat\u00e8gia comercial i de com defineixin la seva marca.<\/p>\n

Per\u00f2 si parlem d’\u00e8xit tamb\u00e9 podem assenyalar que l’elecci\u00f3 i desenvolupament d’una marca comporta els seus riscos. En el cas de Colgate, la companyia va intentar estendre el seu negoci a 1982 comercialitzant menjar precuinat. La seva aposta va resultar fallida. El consumidor potencial associava la marca amb productes d’higiene dental, el que es va traduir en un estrepit\u00f3s frac\u00e0s de vendes i la retirada del Colgate del sector alimentari.<\/p>\n

Les marques comercials tenen un valor creixent, de manera que les empreses realitzen el registre de les seves marques a les oficines de patents<\/a> i marques dels seus pa\u00efsos. Aquesta protecci\u00f3 \u00e9s vital per preservar i garantir el valor econ\u00f2mic que genera una marca comercial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pensem en la quantitat de productes que utilitzem en el nostre dia a dia, des que ens llevem fins que anem al llit. La pasta de dents, el xamp\u00fa, la roba, el menjar, el supermercat, el nostre cotxe … totes aquestes coses porten associada una marca comercial. De fet, \u00e9s tal l’assimilaci\u00f3 de les marques … Llegiu m\u00e9s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":27161,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[132],"tags":[89,275,276,277],"class_list":["post-27160","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emprendre-i-treballar","tag-empreses","tag-marques","tag-marques-comercials","tag-publicitat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27160","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27160"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27160\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29273,"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27160\/revisions\/29273"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27161"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27160"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27160"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.inspiritmutua.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27160"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}